15-17 апреля в Минске пройдет XII Международный фестиваль маркетинга и рекламы "Белый Квадрат" – ведущий бизнес-форум в сфере маркетинга Беларуси и одно из крупнейших креативных событий Европы, которое соберет на своей площадке представителей индустрии коммуникаций более 30 стран мира.
Время активно формирует новые вызовы. Информационная война за внимание потребителя обострилась во всех мировых медиа. Как брендам быть эффективными? Как маркетологам выстроить креативные коммуникации, чтобы проекты приносили адекватные бизнес-результаты? Какие алгоритмы актуальны сегодня, чтобы быть актуальными завтра? На решение этих ключевых вопросов, будоражащих маркетологов разных стран, направлена деловая и образовательная программа «Белого Квадрата», максимально насыщенная эффективными современными маркетинговыми практиками, релевантными во всем мире инсайтами и инновационными решениями по развитию бизнеса. В качестве спикеров приглашены признанные лидеры мировой индустрии коммуникаций из 25 стран, создатели успешных проектов по продвижению брендов и повышению конкурентоспособности бизнеса, обладатели престижных наград, в том числе более 250 Cannes Lions и золотого стандарта эффективности маркетинга Effie Awards.
ПРОГРАММА XII МЕЖДУНАРОДНОГО ФЕСТИВАЛЯ МАРКЕТИНГА И РЕКЛАМЫ "БЕЛЫЙ КВАДРАТ"
15 АПРЕЛЯ
| c 9.15 | Аккредитация участников и гостей фестиваля. Приветственный кофе |
| БЕЛЫЙ ЗАЛ | |
| 10.00 - 10.30 | ТОРЖЕСТВЕННАЯ ЦЕРЕМОНИЯ ОТКРЫТИЯ ФЕСТИВАЛЯ |
| КОНГРЕСС-ХОЛЛ | |
| 10.40 - 11.30 | Андрей Длигач, доктор экономических наук, стратег, футуролог, глава Advanter Group, Headshot brand development, Luniter troubleshooting, Украина Тема: НОВЫЙ МИР И ЕГО МАРКЕТИНГ: МИР, ОБЩЕСТВО, БИЗНЕС В 2020-2025. Как трансформировать бизнес-модели и маркетинг, чтобы остаться успешным. |
| 11.40 - 12.30 | Eric Schoeffler, CCO Germany & ECD Europe, Havas Germany, Германия Мастер-класс. Тема согласовывается. |
| 12.40 - 13.30 | Vidya Manmohan, исполнительный креативный директор GREY Dubai, ОАЭ Topic: THE CHANGING CLIMATE IN ADVERTISING. While the world is trying to cope with the havoc created by natural calamities and man-made follies, let’s take stock and talk about the climate change that has taken over our world of advertising, and see where we’re headed. From tackling gender-bias to solving health issues, we’ll be seeing real examples of work that have been making a difference. Тема: ИЗМЕНЕНИЕ КЛИМАТА В РЕКЛАМЕ. Пока мир пытается справиться с хаосом, вызванным стихийными бедствиями и ошибками человечества, имеет смысл осмыслить и обсудить изменение климата, охватившее мир рекламы и посмотреть, куда мы направляемся. От решения гендерных проблем до вопросов здравоохранения – примеры реальных работ, которые имели воздействие. |
| 13.40 - 14.30 | Mischa Schreuder, креативный директор Publicis Groupe Netherlands, Нидерланды Мастер-класс. Тема согласовывается. |
| 14.40 - 15.30 | Dorottya Toth, старший копирайтер DDB Budapest, Венгрия Topic: EMOTION AS THE MAIN PROFIT DRIVER THAT INSPIRES YOU TO ADVERTISE WITH LOGICALLY ILLOGICAL IDEAS IN ORDER TO UNLOCK UNREASONABLE GROWTH FOR YOUR BRAND. As we try to get our head around buzzwords like big data predictions, microtargeting and hyperpersonalization, the future of marketing can easily look like a cold, calculated, rational business. There is only one problem with that: humans, so the people who we advertise to, are irrational to their core – thank goodness. Тема: ЭМОЦИИ КАК ОСНОВНОЙ ИСТОЧНИК ПРИБЫЛИ. КАК РЕКЛАМА С ЛОГИЧЕСКИ АЛОГИЧНЫМИ ИДЕЯМИ ОТКРЫВАЕТ РАНЕЕ НЕВИДАННЫЕ ВОЗМОЖНОСТИ РОСТА ВАШЕГО БРЕНДА. В попытках разобраться в модной терминологии, такой как предсказания, основанные на данных, микротаргетинг, гиперперсонализация, будущее маркетинга может показаться нам чем-то холодным, расчетливым и рациональным. Есть лишь одно «но» – люди, на которых направлена реклама. Хвала небесам, они иррациональны по своей сути. |
| 15.40 - 16.30 | Kenn Van Lijsebeth, PR креатор TBWA \ Brussels, Бельгия Topic: CREATIVITY IN PR. In an ever-changing world, being socially relevant has become a true need. But as a brand it is difficult to penetrate into people's daily lives. That is why agencies often try to enter society via PR. And the only way to get there is by being creative. Тема: КРЕАТИВНЫЙ PR. В постоянно изменяющемся мире быть социально значимым стало реальной необходимостью, однако брендам достаточно сложно проникнуть в повседневную жизнь людей. Именно поэтому агентства часто пытаются достучаться до общественности посредством PR. А единственный способ достичь этого – быть креативным. |
| 16.40 - 17.30 | Folker Wrage, CEO Leavingstone, Грузия / Швейцария Topic: RE-PURPOSE: WHY YOU DON'T GET BETTER RESULTS IF YOU KEEP STARING AT THEM. Here's a simple truth: financial results are called results because they are the result of something. But somehow we all keep staring at the numbers. As if this was the purpose of what we do. We also think that people choose our company because we do good work, and that this is what leads to good results. But even that is not the truth of the matter. It's something completely different, and it doesn't have anything to do with money. Find out what it is – in this lecture. Тема: ПЕРЕСМОТР ЦЕЛЕЙ: ПОЧЕМУ РЕЗУЛЬТАТ НЕ СТАНЕТ ЛУЧШЕ, ЕСЛИ КОНЦЕНТРИРОВАТЬСЯ ТОЛЬКО НА НЕМ. Вот простая правда: финансовые результаты считаются результатами, потому что появляются в результате каких-либо действий. Но мы почему-то продолжаем фокусироваться на цифрах. Как будто в них заключается смысл всего, что мы делаем. Мы думаем, что клиенты выбирают нашу компанию за хорошую работу, которая приносит хорошие результаты. Но даже это не правда. Ответом является нечто совершенно иное, не имеющее ничего общего с деньгами. Узнайте, что именно, на этой лекции. |
| 17.40 - 18.30 | Tobias Hager, Chief Marketing Officer, Digital Production, Германия Мастер-класс. Тема согласовывается. |
| КРАСНЫЙ ЗАЛ | |
| 10.40 - 11.30 | Виталий Быков, генеральный директор REDKEDS, Россия СТЕНД-АП: ТРЕНДЫ И УСПЕХ. Как стать успешным, используя тренды. Шоу предполагает собой небольшую импровизацию и поэтому заранее описать, что вы узнаете не представляется никакой физической возможности. Но вы гарантированно получите эстетическое наслаждение и удовольствие. Если, конечно, вы не зануда. |
| 11.40 - 12.30 | Евгения Лысенко, директор по развитию OMD Media Direction, Россия Мастер-класс. Тема согласовывается. |
| 12.40 - 13.30 | Gatis Rozenfelds, исполнительный креативный директор, Ксения Михайлова, владелец и креативный продюсер, Tribe Riga, Латвия Мастер-класс. Тема согласовывается. |
| 13.40 - 14.30 | Сергей Кожевников, креативный директор BBDO Moscow, Россия Мастер-класс. Тема согласовывается. |
| 14.40 - 15.30 | Ирина Муштина, СЕО и основатель CF.Digital, Украина Мастер-класс. Тема согласовывается. |
| 15.40 - 16.30 | Антон Мельников, партнер e:mg по направлению стратегия и креатив, Россия Мастер-класс. Тема согласовывается. |
| 16.40 - 17.30 | Ольга Олейник, креативный директор, управляющий партнер, Ольга Старотиторова, контент-продюсер, АVC, Беларусь Мастер-класс. Тема согласовывается. |
| 17.40 - 18.30 | Показ работ-финалистов фестиваля: конкурсы Branding и Digital |
| БЕЛЫЙ ЗАЛ | |
| 10.40 - 11.30 | Артем Синявский, Chief Creative Officer, Marvelous, Россия Тема: У ВАС НЕ БУДЕТ ВТОРОГО ШАНСА ПРОИЗВЕСТИ ПЕРВОЕ ВПЕЧАТЛЕНИЕ. Сколько роликов нужно иметь, чтобы эффективно запустить новый бренд. |
| 11.40 - 12.30 | Александр Папков, директор по технологиям Media Direction Group, Россия Мастер-класс. Тема согласовывается. |
| 12.40 - 13.30 | Руслан Прочаков, управляющий партнер Primary / J. Walter Thompson Belarus, Беларусь Мастер-класс. Тема согласовывается. |
| 13.40 - 14.30 | Олег Пальчинский, креативный директор POSSIBLE Group Moscow, Россия Мастер-класс. Тема согласовывается. |
| 14.40 - 16.30 | дискуссионная панель. креатив ИЛИ эффективностЬ: КАК УСИЛИТЬ лояльностЬ к бренду. Анна Луканина, управляющий партнер Depot, Россия Rivo Raim, CEO и партнер Not Perfect Tallinn, Эстония Ioana Zamfir, креативный директор MRM//Mccann Romania, Румыния Никита Ермолаев, креативный директор, основатель Kombinat, Казахстан |
| 16.40 - 17.30 | Илья Провкин, креативный директор ARK Group, Россия Мастер-класс. Тема согласовывается. |
| 17.40 - 18.30 | Показ работ-финалистов фестиваля: конкурсы Creative и Creative Effectiveness |
| 19.30 - 00.00 | WHITE SQUARE OPENING GALA PARTY Вход по пригласительным. Для аккредитованных участников, членов жюри, хедлайнеров и гостей фестиваля. |
| с 9.30 | Аккредитация участников фестиваля |
| КОНГРЕСС-ХОЛЛ | |
| 10.00 - 10.50 | Teodora Migdalovici, основатель LoveAndLobby, Румыния Мастер-класс. Тема согласовывается. |
| 11.00 - 11.50 | Михаил Дымшиц, генеральный директор консультационной компании «Дымшиц и партнеры», Россия Тема: ЭФФЕКТИВНОСТЬ ФОРМИРОВАНИЯ КЛИЕНТСКОЙ ЛОЯЛЬНОСТИ В РИТЕЙЛЕ С ПОМОЩЬЮ РЕКЛАМНЫХ И НЕ-РЕКЛАМНЫХ ТЕХНОЛОГИЙ. |
| 12.00 - 12.50 | Miguel Viana, креативный директор и основатель Unlock, Португалия Мастер-класс. Тема согласовывается. |
| 13.00 - 13.50 | Tijmen Mulder, сооснователь Robot Kittens, Нидерланды Topic: GETTING INSPIRED BY TECHNOLOGY. Technology plays an important role in the advertising industry nowadays. But keeping up with everything that is possible is a mammoth task. Let’s walk through some current technical possibilities and ways to apply them in fun, creative and inspiring ways. After the master-class you will walk away with a renewed enthusiasm for tech in advertising. Тема: ВДОХНОВЛЯЯСЬ ТЕХНОЛОГИЯМИ. Технологии играют важную роль в современной рекламной индустрии. Однако успевать идти в ногу со всем, что возможно сегодня – титаническая задача. Как современные технические возможности могут стать синонимом успешного бренда, если применять веселым, креативным и вдохновляющим способом. Мастер-класс, с которого вы уйдете с новым энтузиазмом по поводу использования технологий в рекламе. |
| 14.00 - 14.50 | Naya Koutroumani, исполнительный креативный директор Ambition DDB Belarus, Греция / Беларусь Мастер-класс. Тема согласовывается. |
| 15.00 - 15.50 | Beka Adamashvili, креативный директор Leavingstone, Грузия Мастер-класс. Тема согласовывается. |
| 16.00 - 16.50 | Владислав Деревянных, Brand Design Director, Восход, Россия Мастер-класс. Тема согласовывается. |
| 17.00 - 18.00 | Edson Athayde, CEO и CCO, FCB Lisboa, Португалия Topic: STORYTELLING: FROM ARISTOTLE TO SOCIAL NETWORKS. The study of storytelling techniques dates back to much before Christ. However, never knowing how to tell stories was so important. Whether in the media, advertising, cinema, social media, good storytelling is essential. Audiovisual seminar about the topic in an in-depth but fun and comprehensive way. Тема: СТОРИТЕЛЛИНГ: ОТ АРИСТОТЕЛЯ ДО СОЦИАЛЬНЫХ МЕДИА. Изучение искусства сторителлинга восходит ко временам до нашей эры. Однако умение рассказывать истории еще никогда не было столь важно, как сейчас. Будь то средства массовой информации, реклама, кино, социальные медиа – хороший сторителлинг всегда существенен. Познавательный и развлекательный всесторонний аудиовизуальный семинар. |
| КРАСНЫЙ ЗАЛ | |
| 10.00 - 11.50 | КОНКУРС «МОЛОДЫЕ КРЕАТОРЫ». Открытая защита работ финалистов. |
| 12.00 - 12.50 | Татьяна Игнатовская, адвокат, партнёр адвокатского бюро «Степановский, Папакуль и партнеры», Беларусь Тема согласовывается. |
| 13.00 - 13.50 | Кристина Денина, креативный директор Contrapunto, Россия Мастер-класс. Тема согласовывается. |
| 14.00 - 14.50 | Дмитрий Аполенис, креативный директор AIDA Pioneer, Беларусь Тема: A2C 2.0: ВСЕ ДЕЛО В МАГИИ… И НЕ ТОЛЬКО. Правила эффективных взаимоотношений «агентство-клиент». Откровенный разговор о том, как выстроить отношения, которые будут не только приятны, но и в разы результативнее для обеих сторон. |
| 15.00 - 15.50 | Мастер-класс. Спикер и тема согласовываются. |
| 16.00 - 16.50 | Raimonds Platacis, основатель и креативный визионер 3ClientAgency, Латвия Мастер-класс. Тема согласовывается. |
| 18.00 - 20.30 | APÉRO-NETWORKING PARTY. Презентация роликов-победителей одного из старейших международных фестивалей рекламы Epica Awards 2019 – EPICA AWARDS ON TOUR, MINSK SHOWCASE. Просмотр лучших ТВ-роликов по мнению мировой индустриальной прессы за бокалом шампанского. |
| БЕЛЫЙ ЗАЛ | |
| 10.00 - 10.50 | Effie Awards Belarus 2020 Meeting |
| 11.00 - 11.50 | Виталий Яцкевич, CEO, PG Brand Reforming Company, Беларусь / Польша Тема: БУДУЩЕЕ НА ПОЛКЕ. Как не прохлопать глобальные изменения на полке. Какие тренды придут в Беларусь, а какие обойдут стороной. Какие стратегии будут более выигрышными, а какие потерпят крах. |
| 12.00 - 15.50 | ИНДУСТРИАЛЬНАЯ ПАНЕЛЬ АКМА |
| 16.00 - 16.50 | Олеся Немировская, директор по развитию нового бизнеса Action Group, Россия Мастер-класс. Тема согласовывается. |
| 17.00 - 18.00 | Антон Шапоренко, креативный директор Aic, Россия Мастер-класс. Тема согласовывается. |
| с 9.30 | Аккредитация участников фестиваля |
| КОНГРЕСС-ХОЛЛ | |
| 10.00 - 10.50 | Marko Edfelt, партнер и владелец Drama Queens, Финляндия Мастер-класс. Тема согласовывается. |
| 11.00 - 11.50 | Julia Dovlatova, исполнительный креативный директор Geometry Prague, Чехия Мастер-класс. Тема согласовывается. |
| 12.00 - 12.50 | Денис Елисеев, исполнительный креативный директор Friends Moscow, Россия Мастер-класс. Тема согласовывается. |
| КРАСНЫЙ ЗАЛ | |
| 10.00 - 10.50 | Показ работ-финалистов фестиваля: конкурсы Marketing и Media |
| 11.00 - 11.50 | Евгений Ивасюк, креативный директор, Андрей Паходня, креативный директор, Forte Grey Belarus, Беларусь Мастер-класс. Тема согласовывается. |
| 12.00 - 12.50 | Urmas Lilleorg, CEO, стратегический планер и управляющий партнер D/V/S/ON, Эстония Мастер-класс. Тема согласовывается. |
| 13.00 - 13.50 | Влад Ситников, генеральный креативный директор POSSIBLE Group Moscow, Россия Мастер-класс. Тема согласовывается. |
| 14.00 - 14.50 | Maciej Lissowski, управляющий директор агентства Warszawa, Польша Мастер-класс. Тема согласовывается. |
| 15.00 - 15.50 | Михаил Перловский, креативный директор Anybodyhome (КГ MOVIE), Россия Мастер-класс. Тема согласовывается. |
| 16.00 - 16.50 | Показ работ-финалистов фестиваля: конкурс Change for Good |
| БЕЛЫЙ ЗАЛ | |
| 10.00 - 10.50 | ИНДУСТРИАЛЬНАЯ ПАНЕЛЬ АКМА |
| 11.00 - 11.50 | Виталий Захаров, креативный директор Loga Biga, Беларусь Тема: ЛЕКЦИЯ О ВКУСНОЙ И ПОЛЕЗНОЙ РЕКЛАМЕ. Как выбрать правильные ингредиенты, чтобы коммуникация стала эффективной. Что нужно сделать, чтобы получить удовольствие от рекламы в Instagram. Обзор вкусного креатива от шеф-повара с 12-им опытом, а также лайфхаки, чтобы у ваших клиентов разыгрался аппетит. |
| 12.00 - 12.50 | Audrius Feigelovicius, стратегический планер, управляющий директор Not Perfect Minsk, Литва Мастер-класс. Тема согласовывается. |
| 13.00 - 13.50 | Дмитрий Перышков, креативный директор DDVB, Россия Мастер-класс. Тема согласовывается. |
| 14.00 - 14.50 | Асхат Ускембаев, официальный представитель International Festival of Creativity Cannes Lions in Kazakhstan, Kyrgyzstan, Uzbekistan, Казахстан Тема: КАК УВЕЛИЧИТЬ ШАНСЫ НА УСПЕХ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ ДО ЕЕ СТАРТА. |
| 15.00 - 15.50 | ДИСКУССИОННАЯ ПАНЕЛЬ. КРЕАТИВ КАК ТРЕНД ЭФФЕКТИВНОСТИ МАРКЕТИНГА 2020. |
| 16.00 - 17.30 | WELCOME DRINKS. РОЗЫГРЫШ ПРИЗОВ ОТ ПАРТНЕРОВ ФЕСТИВАЛЯ |
| 17.30 - 20.00 КОНГРЕСС-ХОЛЛ | ЦЕРЕМОНИЯ НАГРАЖДЕНИЯ ПОБЕДИТЕЛЕЙ ФЕСТИВАЛЯ |
| 20.30 - 00.30 | WHITE SQUARE CLOSING GALA PARTY Вход по пригласительным. Для аккредитованных участников, членов жюри, хедлайнеров и гостей фестиваля. |
Стала доступна для скачивания новая версия (1.9) браузера Vivaldi. Главным ее нововведением разработчики называют
На рынке большой выбор моделей посудомоек, так как среди всего этого многообразия определиться? При выборе
Сегодня, когда важная личная информация о нас распространяется по киберпространству с пугающей скоростью, все наши
