За последние несколько лет Netflix несколько раз повышал цены на свои пакеты. Предыдущее повышение, произошедшее в октябре 2023 года, подняло цену Премиум-плана до 23 долларов в месяц. Эти повышения произошли на фоне жестких мер Netflix в отношении совместного использования паролей, навсегда отменивших базовый план подписки в США и заменивших его уровнем с рекламной поддержкой. Теперь потоковая компания решила постепенно отказаться от своего самого дешевого пакета без рекламы на большем количестве рынков.
Во время своего квартального отчета о прибылях и убытках за четвертый квартал 2023 года руководители Netflix сообщили инвесторам, что они откажутся от базового уровня без рекламы на рынках, где доступен план с рекламной поддержкой. Это начнется с Канады и Великобритании во втором квартале и со временем распространится на большее количество стран.
В 2023 году Netflix прекратил разрешать новым и постоянным клиентам подписываться на базовый план в США, Великобритании и Канаде. Его стоимость составляла 10 долларов в месяц, прежде чем в октябре 2023 года компания повысила цену до 12 долларов. Как только он будет закрыт, самый дешевый план для просмотра контента без рекламы на Netflix будет стоить 15,49 долларов в месяц, обеспечивая потоковую передачу HD на двух устройствах и в автономном режиме. После прекращения поддержки у существующих подписчиков будет два варианта: подписаться на самый дешевый план с рекламой или заплатить 15,49 долларов.
Учитывая, что план с рекламной поддержкой приносит больший доход на пользователя, несмотря на более низкую цену в 7 долларов в месяц, неудивительно, что Netflix хочет отказаться от своего самого дешевого уровня без рекламы. Потребители также проявляют больший интерес к плану с рекламной поддержкой: в четвертом квартале 2023 года число участников увеличилось на 70%. В целом на рекламный уровень приходится 40% от общего числа регистраций на сервис на рынках, где этот план доступен. В четвертом квартале 2023 года у стримингового сервиса появилось 13,1 миллиона подписчиков; во всем мире у него было 247 миллионов платных пользователей.
В видеоинтервью со-генеральный директор Netflix Грег Питерс рассказал, что рекламный уровень сейчас насчитывает 23 миллиона активных пользователей в месяц, и компания стремится «масштабировать» его в качестве приоритета.
Тариф Netflix с рекламной поддержкой был запущен в октябре 2022 года и предлагает потоковую передачу с разрешением до 720p на одно устройство без поддержки автономного просмотра. Год спустя, в октябре 2023 года, план был обновлен и теперь включает потоковую передачу 1080p, два одновременных потока и автономную загрузку. Эти изменения помогли сделать рекламный уровень более привлекательным и, вероятно, способствовали его принятию потребителями.
Поскольку Netflix стремится сделать рекламу «более существенным источником дохода» в 2025 году и в последующий период, можно ожидать, что в ближайшие месяцы уровень рекламы расширится и охватит больше рынков.
Несмотря на это, компания не исключает дальнейшего повышения цен в будущем. В своем сообщении о прибылях и убытках Netflix отмечает: «Поскольку мы инвестируем в Netflix и улучшаем его, мы время от времени просим наших участников заплатить немного больше, чтобы отразить эти улучшения, что, в свою очередь, помогает запустить положительный маховик дополнительных инвестиций для дальнейшего улучшения и развивать наш сервис».
Иван Ковалев
VIAТехнологии развиваются с неимоверной скоростью, поэтому выбор между ноутбуком и стационарным ПК становится всё более
Очередные "проблемные" новости на «яблочных» форумах появились спустя короткое время после выхода первых бета
Без сомнения, компания MSI со своим GS43VR 6RE Phantom Pro создала весьма серьезный прецедент для других
