За последние несколько лет Netflix несколько раз повышал цены на свои пакеты. Предыдущее повышение, произошедшее в октябре 2023 года, подняло цену Премиум-плана до 23 долларов в месяц. Эти повышения произошли на фоне жестких мер Netflix в отношении совместного использования паролей, навсегда отменивших базовый план подписки в США и заменивших его уровнем с рекламной поддержкой. Теперь потоковая компания решила постепенно отказаться от своего самого дешевого пакета без рекламы на большем количестве рынков.
Во время своего квартального отчета о прибылях и убытках за четвертый квартал 2023 года руководители Netflix сообщили инвесторам, что они откажутся от базового уровня без рекламы на рынках, где доступен план с рекламной поддержкой. Это начнется с Канады и Великобритании во втором квартале и со временем распространится на большее количество стран.
В 2023 году Netflix прекратил разрешать новым и постоянным клиентам подписываться на базовый план в США, Великобритании и Канаде. Его стоимость составляла 10 долларов в месяц, прежде чем в октябре 2023 года компания повысила цену до 12 долларов. Как только он будет закрыт, самый дешевый план для просмотра контента без рекламы на Netflix будет стоить 15,49 долларов в месяц, обеспечивая потоковую передачу HD на двух устройствах и в автономном режиме. После прекращения поддержки у существующих подписчиков будет два варианта: подписаться на самый дешевый план с рекламой или заплатить 15,49 долларов.
Учитывая, что план с рекламной поддержкой приносит больший доход на пользователя, несмотря на более низкую цену в 7 долларов в месяц, неудивительно, что Netflix хочет отказаться от своего самого дешевого уровня без рекламы. Потребители также проявляют больший интерес к плану с рекламной поддержкой: в четвертом квартале 2023 года число участников увеличилось на 70%. В целом на рекламный уровень приходится 40% от общего числа регистраций на сервис на рынках, где этот план доступен. В четвертом квартале 2023 года у стримингового сервиса появилось 13,1 миллиона подписчиков; во всем мире у него было 247 миллионов платных пользователей.
В видеоинтервью со-генеральный директор Netflix Грег Питерс рассказал, что рекламный уровень сейчас насчитывает 23 миллиона активных пользователей в месяц, и компания стремится «масштабировать» его в качестве приоритета.
Тариф Netflix с рекламной поддержкой был запущен в октябре 2022 года и предлагает потоковую передачу с разрешением до 720p на одно устройство без поддержки автономного просмотра. Год спустя, в октябре 2023 года, план был обновлен и теперь включает потоковую передачу 1080p, два одновременных потока и автономную загрузку. Эти изменения помогли сделать рекламный уровень более привлекательным и, вероятно, способствовали его принятию потребителями.
Поскольку Netflix стремится сделать рекламу «более существенным источником дохода» в 2025 году и в последующий период, можно ожидать, что в ближайшие месяцы уровень рекламы расширится и охватит больше рынков.
Несмотря на это, компания не исключает дальнейшего повышения цен в будущем. В своем сообщении о прибылях и убытках Netflix отмечает: «Поскольку мы инвестируем в Netflix и улучшаем его, мы время от времени просим наших участников заплатить немного больше, чтобы отразить эти улучшения, что, в свою очередь, помогает запустить положительный маховик дополнительных инвестиций для дальнейшего улучшения и развивать наш сервис».
Иван Ковалев
VIAДавайте рассмотрим преимущества и недостатки этих типов гарнитур и приведем примеры моделей в разных ценовых сегментах
Что в первую очередь определяет имидж веб-сайта? Верно, это домен. Поэтому выбор доменного имени — важный этап перед
Apple создала iPhone SE для людей, которым в общем-то наплевать на моду и технологии, для тех, кто просто хочет
