itkvariat

    Интернет-маркетинг vs digital-маркетинг




    Терминология, на первый взгляд, - достаточно простая и четкая система. Если речь не идет о чем-то относительно новом и перманентно подвижном. В этой статье мы попытаемся разобраться, чем общепринятый интернет–маркетинг отличается от digital-маркетинга. Очень схожие и по задачам и по инструментам для их решения области продаж и продвижения продуктов, тем не менее, имеют несколько существенных отличий.

    Ху из Ху?

    Термин «интернет-маркетинг» сам по себе определяет сферу интересов и возможностей маркетологов и собственников бизнеса. А это значит, что в пользовании у них только те инструменты, которые работают исключительно в интернет пространстве. Нельзя сказать, что этого мало или однозначно не достаточно. Все зависит от продукта и конечных целей продаж. Некоторым вполне достаточно только инструментов и области влияния интернета, чтобы взаимодействовать с потребителями и продвигать свой продукт.

    А вот те, кому ограничений «онлайном» не хватает, используют в своих маркетинговых стратегиях именно инструменты digital-маркетинга.


    Не смотря на то, что сам термин содержит понятие «цифра», возможности digital-маркетинга выходят за пределы интернета в оффлайн, при этом не исключая и первого. Одним словом, digital-маркетинг - это интернет-маркетинг плюс реклама и продвижение на любых цифровых носителях вне сети Интернет.

    На практике это выглядит следующим образом. Продукт продвигается через контекстную и таргетированную рекламу в интернете, но при этом он еще и рекламируется оффлайн, например, на цифровых бигбордах. Если вы разместите плакат на классическом виниловом бигборде, это будет обычным маркетингом. А, вот если укажете на нем, например, QR-код, то это уже digital-маркетинг.

    Современные тенденции таковы, что даже классические оффлайновые рекламные площадки вроде телевидения, радио и газет стали цифровыми или имеют цифровые аналоги. И в ближайшем будущем цифровые носители будут отнимать еще большие доли рынка у аналоговых коллег.


    Ху из Ду?

    Занимаются digital-маркетингом, логично,- digital-агентства. В такой команде работают, как правило, маркетолог, специалист по SEO, аналитик, менеджер проектов и продукт-менеджер, дизайнер, программист, контент-менеджер и, наконец, копирайтер. В режиме аутсорсинга такие компании сотрудничают еще и с фотографами и видеографами. Помимо стандартных услуг интернет-маркетинга (создание и продвижение сайтов, дизайн, медийное и контекстное продвижение, маркетинговые стратегии, контент-планы, создание рекламных аудио, фото, видео и текстовых продуктов, работа с социальными сетями), digital-агентства организуют еще и оффлайновые мероприятия.


    Не менее важным в digital-маркетинге является сбор и обработка аналитики. В цифровом пространстве это делается легко и достоверно. Тут все как везде - пользовательские данные, поведенческие паттерны, демография, активности, источники, траффик и т.п.

    С помощью этих данных и цифровых систем аналитики digital-маркетологи изучают целевую аудиторию и эффективность применяемых рекламных стратегий продвижения. Поэтому без аналитических систем работа digital-маркетологов невозможна.
    Самыми распространенными и востребованными в работе digital- маркетологов являются следующие каналы и инструменты распространения информации:
    - Цифровые Медиа, ТВ, радио и аккаунты блоггеров.
    - Мобильные приложения, мессенджеры, игры.
    - SMS, MMS и е-мейл рассылки.
    - Продающие лендинги, интернет-магазины и витрины.
    - Контекстная и таргетированная реклама.

    Как правило, в рекламных стратегиях применяется максимально возможное и доступное по бюджету количество площадок и инструментов. Подбираются они, в первую очередь, под конкретный продукт и маркетинговые задачи.
    Инструменты могут быть как платными, так и бесплатными (собственными). Есть еще категория «заработанных» ресурсов, к которым относятся партнерские договоренности и результаты работы «сарафанного радио».

    Из всех инструментов самым трендовым и активно развивающимся является видеоконтент, а из каналов – мессенджеры. На 800% за последний год выросла популярность инфографики. По-прежнему в тренде продвижение человека - бренда, когда харизматичная личность становится лидером мнений и инструментом влияния.


    В этой связи и интернет- и digital-маркетологи понимают огромную важность и влияние контент-маркетинга. Без контент-плана, копирайтера, дизайнера и аналитика не обходится ни одна рекламная кампания и продвижение бренда. Четко прописанный контент-план - основа основ маркетинговой стратегии.

    Ху энд хау?

    Основная задача digital-агентства обеспечивать и поддерживать продвижение бренда в цифровом пространстве и оффлайн. Помимо этого, агентство собирает аналитику не только частную (по конкретному продукту/заказчику), но и общую. Это помогает отслеживать тенденции цифрового рынка, качество и продуктивность коммуникационных каналов и прогнозировать действия, как свои, так и конкурентов. Например, специалисты агентства Promodo изучили аналитику сразу 93 крупных интернет-магазинов Центральной и Восточной Европы. Оказалось, что наибольшее количество трафика им приносит правильная поисковая оптимизация и продуманная контекстная реклама.

    Безусловно, возможности digital-маркетинга более широкие и гибкие, потому что позволяют разным каналам коммуникаций взаимодействовать и дополнять друг друга. То есть,- приглашать людей из «оффлайна» в «онлайн» и наоборот. К преимуществам digital-маркетинга также можно отнести более широкий и прозрачный охват аудитории, при меньших затратах, если сравнивать такой же охват традиционной рекламой. К тому же, в отличие от традиционных рекламных инструментов, в digital-маркетинге аналитика и просчет KPI в разы точнее и нагляднее.


    Напоследок, еще немного цифр…

    Компания DMR в результате исследований выяснила, что более 50 миллиардов поисковых запросов в месяц совершаются с мобильных устройств. Это ли не ответ на вопросы о том, как и где искать клиентов, и продвигать продукт?



    Подписывайтесь и читайте новости от ITквариат раньше остальных в нашем Telegram-канале !

    Поделитесь этой новостью с друзьями!

    Елена Приходько

    Заметили ошибку? Выделите ее мышкой и нажмите Ctrl+Enter!  

    И еще на эту тему...
  • Как Microsoft создает Xbox One X - самую мощную игровую консоль в мире (+видео)
  • Почему я вернул Macbook Pro через день использования и что я понял о будущем Apple
  • Как YouTube изменил себя и жизнь своих пользователей с помощью Google Brain
  • Xbox One vs PS4: Самое детальное сравнение двух платформ
  • LG G6: большой тест - обзор
  • AppleTV: консоль, медиапроигрыватель или…
  • SSD-накопитель Western Digital Blue. Дождались!


  • А что вы думаете? Напишите в комментариях!
    Кликните на изображение чтобы обновить код, если он неразборчив



    В комментариях запрещено использовать ненормативную лексику, оскорблять других пользователей сайта, запрещены активные ссылки на сторонние сайты и реклама в комментариях. Уважаемые читатели! Просим вас, оставляя комментарии, уважать друг друга и не злоупотреблять свободой слова. Пользователи, которые нарушают эти правила грубо или систематически, будут заблокированы.

    Полная версия правил
журнал Генеральный директор


Что бывало...

Проверьте скорость вашего интернета!


Самое популярное
    
Наши друзья
Vivaldi

Студия 3D-печати PRO3D

Майки с картинками

Самоклейкин

Смарт

Hoster


Интернет-маркетинг vs digital-маркетинг




Терминология, на первый взгляд, - достаточно простая и четкая система. Если речь не идет о чем-то относительно новом и перманентно подвижном. В этой статье мы попытаемся разобраться, чем общепринятый интернет–маркетинг отличается от digital-маркетинга. Очень схожие и по задачам и по инструментам для их решения области продаж и продвижения продуктов, тем не менее, имеют несколько существенных отличий.

Ху из Ху?

Термин «интернет-маркетинг» сам по себе определяет сферу интересов и возможностей маркетологов и собственников бизнеса. А это значит, что в пользовании у них только те инструменты, которые работают исключительно в интернет пространстве. Нельзя сказать, что этого мало или однозначно не достаточно. Все зависит от продукта и конечных целей продаж. Некоторым вполне достаточно только инструментов и области влияния интернета, чтобы взаимодействовать с потребителями и продвигать свой продукт.

А вот те, кому ограничений «онлайном» не хватает, используют в своих маркетинговых стратегиях именно инструменты digital-маркетинга.


Не смотря на то, что сам термин содержит понятие «цифра», возможности digital-маркетинга выходят за пределы интернета в оффлайн, при этом не исключая и первого. Одним словом, digital-маркетинг - это интернет-маркетинг плюс реклама и продвижение на любых цифровых носителях вне сети Интернет.

На практике это выглядит следующим образом. Продукт продвигается через контекстную и таргетированную рекламу в интернете, но при этом он еще и рекламируется оффлайн, например, на цифровых бигбордах. Если вы разместите плакат на классическом виниловом бигборде, это будет обычным маркетингом. А, вот если укажете на нем, например, QR-код, то это уже digital-маркетинг.

Современные тенденции таковы, что даже классические оффлайновые рекламные площадки вроде телевидения, радио и газет стали цифровыми или имеют цифровые аналоги. И в ближайшем будущем цифровые носители будут отнимать еще большие доли рынка у аналоговых коллег.


Ху из Ду?

Занимаются digital-маркетингом, логично,- digital-агентства. В такой команде работают, как правило, маркетолог, специалист по SEO, аналитик, менеджер проектов и продукт-менеджер, дизайнер, программист, контент-менеджер и, наконец, копирайтер. В режиме аутсорсинга такие компании сотрудничают еще и с фотографами и видеографами. Помимо стандартных услуг интернет-маркетинга (создание и продвижение сайтов, дизайн, медийное и контекстное продвижение, маркетинговые стратегии, контент-планы, создание рекламных аудио, фото, видео и текстовых продуктов, работа с социальными сетями), digital-агентства организуют еще и оффлайновые мероприятия.


Не менее важным в digital-маркетинге является сбор и обработка аналитики. В цифровом пространстве это делается легко и достоверно. Тут все как везде - пользовательские данные, поведенческие паттерны, демография, активности, источники, траффик и т.п.

С помощью этих данных и цифровых систем аналитики digital-маркетологи изучают целевую аудиторию и эффективность применяемых рекламных стратегий продвижения. Поэтому без аналитических систем работа digital-маркетологов невозможна.
Самыми распространенными и востребованными в работе digital- маркетологов являются следующие каналы и инструменты распространения информации:
- Цифровые Медиа, ТВ, радио и аккаунты блоггеров.
- Мобильные приложения, мессенджеры, игры.
- SMS, MMS и е-мейл рассылки.
- Продающие лендинги, интернет-магазины и витрины.
- Контекстная и таргетированная реклама.

Как правило, в рекламных стратегиях применяется максимально возможное и доступное по бюджету количество площадок и инструментов. Подбираются они, в первую очередь, под конкретный продукт и маркетинговые задачи.
Инструменты могут быть как платными, так и бесплатными (собственными). Есть еще категория «заработанных» ресурсов, к которым относятся партнерские договоренности и результаты работы «сарафанного радио».

Из всех инструментов самым трендовым и активно развивающимся является видеоконтент, а из каналов – мессенджеры. На 800% за последний год выросла популярность инфографики. По-прежнему в тренде продвижение человека - бренда, когда харизматичная личность становится лидером мнений и инструментом влияния.


В этой связи и интернет- и digital-маркетологи понимают огромную важность и влияние контент-маркетинга. Без контент-плана, копирайтера, дизайнера и аналитика не обходится ни одна рекламная кампания и продвижение бренда. Четко прописанный контент-план - основа основ маркетинговой стратегии.

Ху энд хау?

Основная задача digital-агентства обеспечивать и поддерживать продвижение бренда в цифровом пространстве и оффлайн. Помимо этого, агентство собирает аналитику не только частную (по конкретному продукту/заказчику), но и общую. Это помогает отслеживать тенденции цифрового рынка, качество и продуктивность коммуникационных каналов и прогнозировать действия, как свои, так и конкурентов. Например, специалисты агентства Promodo изучили аналитику сразу 93 крупных интернет-магазинов Центральной и Восточной Европы. Оказалось, что наибольшее количество трафика им приносит правильная поисковая оптимизация и продуманная контекстная реклама.

Безусловно, возможности digital-маркетинга более широкие и гибкие, потому что позволяют разным каналам коммуникаций взаимодействовать и дополнять друг друга. То есть,- приглашать людей из «оффлайна» в «онлайн» и наоборот. К преимуществам digital-маркетинга также можно отнести более широкий и прозрачный охват аудитории, при меньших затратах, если сравнивать такой же охват традиционной рекламой. К тому же, в отличие от традиционных рекламных инструментов, в digital-маркетинге аналитика и просчет KPI в разы точнее и нагляднее.


Напоследок, еще немного цифр…

Компания DMR в результате исследований выяснила, что более 50 миллиардов поисковых запросов в месяц совершаются с мобильных устройств. Это ли не ответ на вопросы о том, как и где искать клиентов, и продвигать продукт?



Подписывайтесь и читайте новости от ITквариат раньше остальных в нашем Telegram-канале !

Поделитесь этой новостью с друзьями!

Елена Приходько

Заметили ошибку? Выделите ее мышкой и нажмите Ctrl+Enter!  

И еще на эту тему...
  • Как Microsoft создает Xbox One X - самую мощную игровую консоль в мире (+видео)
  • Почему я вернул Macbook Pro через день использования и что я понял о будущем Apple
  • Как YouTube изменил себя и жизнь своих пользователей с помощью Google Brain
  • Xbox One vs PS4: Самое детальное сравнение двух платформ
  • LG G6: большой тест - обзор
  • AppleTV: консоль, медиапроигрыватель или…
  • SSD-накопитель Western Digital Blue. Дождались!


  • А что вы думаете? Напишите в комментариях!
    Кликните на изображение чтобы обновить код, если он неразборчив



    В комментариях запрещено использовать ненормативную лексику, оскорблять других пользователей сайта, запрещены активные ссылки на сторонние сайты и реклама в комментариях. Уважаемые читатели! Просим вас, оставляя комментарии, уважать друг друга и не злоупотреблять свободой слова. Пользователи, которые нарушают эти правила грубо или систематически, будут заблокированы.

    Полная версия правил
    ITквариат Powered by © 1996-2019