Недавно генеральный директор Дэниел Эк изложил стратегию компании и ее амбиции по привлечению создателей, которые в настоящее время полагаются исключительно на YouTube. Цель Spotify — выйти за рамки аудиоконтента и извлечь выгоду из растущей популярности видеоподкастов, вовлеченность в которые растет быстрее, чем в случае с аудиоконтентом.
Так или иначе, Spotify уже почти десять лет инвестирует в возможности видео, начиная с эксперимента в 2015 году. Однако настоящим поворотным моментом стала эксклюзивная сделка с Джо Роганом, чей видеоподкаст на платформе стал мировым хитом.
Этот успех побудил Spotify предложить возможности видеоподкастинга большему количеству создателей, удовлетворяя спрос на лучшие варианты монетизации. Эк понял, что многие видеоподкастеры не хотят уходить с YouTube, потому что боятся потерять и доход, и аудиторию. Однако он уверен, что новая система выплат Spotify на основе вовлеченности обеспечит сильные финансовые стимулы.
Он считает, что эта новая модель может не только соответствовать, но и потенциально превзойти доходы, которые создатели в настоящее время получают на таких ведущих платформах, как YouTube.
Предложение Spotify создателям вращается вокруг предложения гибких вариантов монетизации и разнообразного контента. В отличие от других платформ, которые в первую очередь сосредоточены на одном формате, Spotify объединяет музыку, подкасты и аудиокниги, каждый из которых представлен уникально на своей платформе.
Эк считает, что этот индивидуальный подход дает преимущество, особенно в моменты случайного прослушивания, когда пользователи плавно переходят от одного типа контента к другому. В то время как YouTube отлично удерживает внимание зрителей в течение длительного времени, Spotify стремится предложить более динамичный опыт, который адаптируется к потребностям пользователя в течение дня.
Компания также стремится к использованию искусственного интеллекта для преобразования способа взаимодействия пользователей со своей платформой. Эк намекнул на будущее, в котором ИИ будет играть важную роль в предоставлении более персонализированного опыта, сродни наличию «друга» ИИ для аудио.
Поскольку технология распознавания речи значительно улучшилась, Spotify предполагает интегрировать передовые возможности ИИ, которые понимают и реагируют на естественный язык, делая взаимодействие с платформой более плавным и интуитивно понятным. Это может быть особенно эффективным в таких регионах, как Индия, где голосовые запросы уже обогнали текстовый поиск.
Заглядывая вперед, Эк с оптимизмом смотрит на следующее десятилетие для Spotify, предсказывая, что он принесет преобразующие изменения в пользовательский опыт. Spotify делает ставку на сочетание разнообразных форматов контента, улучшенные возможности монетизации для создателей и передовые функции искусственного интеллекта, чтобы помочь ему доминировать на рынке видеоподкастов.
Компания стремится бросить вызов доминированию YouTube и изменить то, как люди потребляют медиаконтент в Интернете — это будет нелегкая задача, учитывая, насколько велик и могущественен YouTube… на данный момент.
Иван Ковалев
VIAЧисло выпускников всяческих IT-специальностей в стране растет с каждым годом. И это даже если не брать во внимание
Каждый год Apple выпускает бета-тестовые версии своего новейшего программного обеспечения, и каждый год люди теряют
Смартфон способен заменить планшет, ноутбук и простой телефон. Рынок мобильных устройств предлагает широкий ассортимент
