7 шагов чтобы создать уникальный и эффективный логотип для вашей компании
от: 27-11-2017 23:42 | раздел: О разном...
На разработку моего уникального логотипа ушло примерно три часа и понадобилось авторитетное участие двух моих знакомых дизайнеров. Важно также знать, что я сам – не дизайнер и никакого отношения к этой индустрии не имею. Кроме того, большого бюджета для разработки логотипа профессиональными компаниями у меня нет. Именно поэтому я решил поделиться своим опытом с теми, кто мог бы оказаться на моем месте.
1. Избегайте дешевых дизайнеров, рекламирующих себя на биржах фрилансеров.
Прежде всего, я решил обратиться на известную фрилансинговую биржу Fiverr. В своем задании я четко описал, какие цвета я хочу использовать для логотипа компании и даже изложил миссию нашей организации Effct, которая работает в Интернете с целью сбора средств и повышения осведомленности о наиболее эффективных благотворительных услугах в мире и о проблемах, с которыми они борются.
Фриланс — это механизм, суть которого заключается в том, что некая особа или фирма нанимает себе на выполнение определенной задачи человека, не зачисляя его в штат фирмы. Сегодня эта система работы стала очень популярна, так как молодые, как правило, специалисты, могут выполнять работу сразу для нескольких заказчиков, тем самым увеличивая собственный доход и не привязываясь к конкретному работодателю.
Обычно фрилансеры выполняют разовые заказы и часто работают на аутсорсинг, то есть – для заказчиков, находящихся далеко за рубежом, например – программисты, дизайнеры, авторы статей и т.п.
Вот что я получил:
Мне понравилось, как выглядела версия написания буквы E в логотипе Effct слева. В итоге я попросил дизайнера продолжить работу над этой версией логотипа, оставив те же цвета. Он ответил вот таким набором картинок:
Служба поддержки клиентов Fiverr едва смогла погасить пожар моего возмущения и сразу же вернула мои $5, после того, как я доходчиво и настойчиво растолковал, что дизайнер так и не был в состоянии понять, что именно я от него просил.
Известный дизайнер Саша Грейф (Sacha Greif) в одной из своих статей упоминает о том, что многие дизайнеры на биржах фриланса часто просто воруют идеи из готовых шаблонов или копируют чужие логотипы. «Моему» дизайнеру при этом потребовалось более двух недель, чтобы выдать мне продукт, который, как выяснилось, был выполнен на основе готового шаблона.
Итак, могу утверждать с полной уверенностью, что дизайнеров с биржи Fiverr и других аналогичных фрилансинговых площадок, работающих всего за 5 долларов, нужно обходить стороной. Вторичные расходы, связанные с потерей драгоценного времени даже сложно оценить, они могут оказаться на порядок больше.
2. Представьте свой фирменный стиль
Параллельно с описываемыми событиями я проходил тренинг в бизнес-инкубаторе под названием CO.STARTERS. Одним из наставников нашей группы являлась Оливия Омега, соучредитель Wallace Marketing Group. Оливия работала с такими вендорами, как Frito-Lay, помогая им улучшить свой бренд.
Именно она помогла мне разобраться во «внутренней сущности» названия Effct, задав мне ряд вопросов, которые помогли идентифицировать «личность» нашей компании. Именно эти вопросы и лягут в основу нашего логотипа.
Подумайте о своем бренде как о человеке. Каков его/ее любимый художник?
Ответ: Александр Колдер
Жирные линии на картинах Колдера и использование основных цветов частично сформировали мой логотип Effct.Ответ: Игра Эндера
Какими словами можно описать его/ее?Ответ: Контр-культурный, аналитический, смелый, самоотверженный
Теперь сами ответьте на эти вопросы, чтобы определить «личность» вашего бренда...
3. Найдите вдохновение вокруг васПри разработке логотипа я вспомнил несколько деталей, которые мне нравились в дизайне логотипов различных брендов, а также все то немногое, что я читал о дизайне ранее.
Уолтер Айзексон в своей биографической книге о Стиве Джобсе отмечает, что Джобс активно настаивал на закругленных углах iPhone. Именно скругленные углы представляют собой симбиоз круга и линии. Круг является символом природы, а линия представляет собой цивилизацию.
У меня не было под руками редактора Photoshop, поэтому я запустил приложение Keynote на своем Mac.
Здесь я нажал кнопку «Shape» и нашел в списке инструментов пункт «Rounded Rectangle».
За неделю до этого мы с друзьями отдыхали в Скалистых горах в Колорадо. Пока мы жарили на костре наши сморы (традиционный американский зефир, который обычно пекут на открытом огне в загородных походах), я смотрел на огонь и наблюдал все его оттенки сверху донизу.
В итоге, я просто использовал в качестве цветовой схемы логотипа Effct предустановленные желтые, красные и синие цвета, которые, в свое время, выбрал для приложения Keynote блестящий дизайнер в Apple.
Когда-то команда Apple уже проделала большую работу, осознав, что это – красивые и смелые цвета. Так что я просто воспользовался результатами их работы.
Наконец, в прошлом году я работал над избирательной кампанией Хиллари Клинтон, откуда и перенял стрелу для своего логотипа. Первоклассные дизайнеры, в свое время, вложили в нее массу смысла. Я хотел вложить его и свой логотип, но не был на 100% уверен, как это сделать.
Мне также понравились три линии, которые изначально предложил дизайнер Fiverr. Поэтому я решил придерживаться этой конценции. Я знал, что видел нечто подобное раньше и лишь через некоторое время понял, что это была обложка альбома Jay-Z под названием Blueprint 3.
Проведите собственный сеанс «мозгового штурма» и запишите все появившиеся идеи. Возможно вам «придет» ваш любимый цветок или животное. Подумайте, почему бы не использовать их изображения в вашем логотипе. И всегда придерживайтесь главной заповеди K.I.S.S. («Keep it short and simple») - принципа проектирования, принятый в ВМС США еще в 1960 году, который утверждает, что большинство систем работают лучше всего, если они остаются простыми и короткими, а не усложняются без необходимости. Все самые лучшие логотипы просты и изящны настолько, чтобы бренд, который они представляют, стал незабываемым и продолжал стимулировать клиентов узнавать о нем больше.
4. Начинаем создавать логотипВключите свою любимую музыку. Садитесь за свой ноутбук, или за каким там еще компьютером вы обычно работаете, и начинайте творить…
Лично я занялся этим в субботу вечером, когда больше никого не было дома. Меня ничто не отвлекало, а потому я смог сосредоточиться и спокойно сделать всю работу.
Все было разработано в Keynote. Это отличное программное обеспечение, простое и почти не имеющее никаких дополнительных сложных настроек.
Во время этого процесса я также понял, что логотип обязательно должен быть адаптирован как для круглого значка Instagram, так и для квадрата Facebook.
Я собрал все идеи, приемы и ответы на вопросы, которые описывал выше, а также учел главную миссию моей компании и примерно за 2-3 часа создал около 20 проектов. Вот они:
5. Отправьте проекты друзьям, чьи эстетические вкусы вы уважаете, и примите их отзывы.После некоторых раздумий, я сузил список вариантов до семи, тех, которые наиболее подходили мне на основании эстетики и самой миссии организации.
Я оправил их моим друзьям, Линкольну и Коди. Линкольн - правдивый и мудрый, а Коди работает в компании Lyft в отделе брендинга и дизайна.
Помните, по крайней мере, один ваш знакомый из мира дизайна должен проанализировать ваш логотип!
Оба моих друга сказали, что им понравилась основная схема цветов и идея трех линий.
Линкольн рекомендовал немного укоротить красную полосу и удлинить синюю, чтобы логотип больше походил на букву E.
Коди посоветовал скопировать стрелу из фиолетового и зеленого дизайна и прикрепить ее к нижней строке желто-красно-синей версии. Он также рекомендовал поиграть с шириной линий и интервалом между ними, пока логотип не станет выглядеть более завершенным.
Иногда мнение эксперта оказывается тем самым коротким шагом, который превращается в большую идею.
В итоге я придумал окончательный логотип.
Я попробовал размещать его на сером фоне и на черном фоне в качестве теста для будущей печати на бейсболках, футболках и других материалах. Лого выглядело отлично, поэтому я двинулся дальше.
6. Создайте логотип с полным названием компании
Для простоты я использовал шрифт Helvetica. Честно говоря, это часть логотипа, которую все еще можно немного улучшить.
Идея заключалась лишь в том, чтобы просто сделать такой вариант логотипа, который будет использоваться сравнительно редко, поэтому мы не особенно задумывались над его оттачиванием. Главное, чтобы он помогал в выполнении миссии нашей организации.
Тем не менее, как мы все уже узнали по итогам кампании Хиллари Клинтон, логотип не определяет ваш успех. Дональд Трамп выиграл президентскую гонку со своим, печально известным комментарием к логотипу: "What is that ‘T’ doing to that ‘P’?" (Что это "T" делает этому "P"?), который после изменили на две строчки: TRUMP/PENCE.
В конечном итоге все упирается в эффективность вашей организации, а логотип - всего лишь малая часть всего этого.
7. Утвердите свой логотип!Получите окончательное одобрение вашего логотипа от разных людей, включая, конечно же, сотрудников вашей компании и тех, кто помог вам ранее в выборе лучшего варианта.
Вот и все! Логотип готов и он работает. Распечатайте его на визитной карточке, разместите на своих страницах в социальных сетях и сделайте его официальной эмблемой вашей компании!
Ник Браун, социальный аналитик из Денвера, округ Колумбия, США
Подписывайтесь и читайте новости от ITквариат раньше остальных в нашем
Telegram-канале !
Заметили ошибку? Выделите ее мышкой и нажмите Ctrl+Enter!
И еще об интересном...
Как Microsoft создает Xbox One X - самую мощную игровую консоль в мире (+видео)Почему я вернул Macbook Pro через день использования и что я понял о будущем AppleКак YouTube изменил себя и жизнь своих пользователей с помощью Google BrainXbox One vs PS4: Самое детальное сравнение двух платформLG G6: большой тест - обзорКто «откусил» от «яблока» Apple?IT—журналистам посвящается…
