Вскоре Apple протестирует пару новых мест размещения рекламы в App Store, что даст разработчикам больше возможностей для того, чтобы пользователи легче находили их приложения.
Новые рекламные места включают размещение на странице App Store Today и место в разделе "Вам также может понравиться" на странице продукта приложения. Оба места размещения будут четко помечены как рекламные, чтобы различать обычные и редакционные рекомендации.
"Apple Search Ads предоставляет разработчикам любого уровня возможности для развития своего бизнеса", — заявили в Apple. "Как и другие наши рекламные предложения, эти новые места размещения рекламы построены на той же основе — они будут содержать только контент со страниц одобренных приложений в App Store и будут соответствовать тем же строгим стандартам конфиденциальности".
Неясно, когда именно появятся новые места размещения рекламы, но Apple заявила, что скоро начнет тестирование слотов.
Раньше в App Store было доступно только два рекламных места, и оба они появлялись только тогда, когда пользователи искали новые приложения.
По словам Apple, новые рекламные места будут поддерживать внимание компании к конфиденциальности и прозрачности. Например, Apple избегает гипертаргетинга на отдельных лиц или небольшие группы пользователей. Он также избегает показа персонализированной рекламы пользователям младше 18 лет и никогда не использует конфиденциальные данные, такие как религиозная или политическая информация, для показа рекламы.
Более того, в мае Apple сообщила рекламодателям, что 78% объема поиска в App Store приходится на устройства с отключенным сбором данных первой стороны. Несмотря на это, Apple заявила, что ее рекламная технология, защищающая конфиденциальность, столь же эффективна для бизнеса.
С этим согласны некоторые разработчики и руководители приложений, в том числе Рон Шнайдерманн, генеральный директор туристического приложения AllTrails.
"Apple Search Ads помогла нам привлечь новых, более заинтересованных клиентов на разных рынках", — сказал Шнайдерманн. "Мы полагаемся на Apple Search Ads для рентабельного привлечения клиентов — это важнейший компонент нашей стратегии роста. По мере их появления мы планируем инвестировать в новые места размещения, чтобы охватить еще больше клиентов в App Store и продолжать развивать наш бизнес."
Благодаря новым местам размещения рекламы Apple догоняет конкурирующие рынки приложений, такие как Play Store. В настоящее время в магазине приложений Google для Android есть аналогичная реклама как на страницах продуктов, так и на вкладке "Приложения" в Play Store.
Собственный рекламный бизнес Apple — зарождающийся, но источник дохода для производителя iPhone. Некоторые аналитики считают, что к 2025 году рекламный бизнес Apple может вырасти до 6 миллиардов долларов, из которых 4,1 миллиарда долларов будет внесена за счет поисковой рекламы.
Этот сегмент подвергся некоторой критике со стороны других игроков рекламной индустрии. Еще в мае 2021 года некоторые руководители рекламных агентств заявили, что размещение было «слишком дорогим». Такие компании, как Meta (ранее известная как Facebook), обвинили Apple в использовании функций конфиденциальности для развития собственного рекламного бизнеса. Apple отвергла эти обвинения.
Иван Ковалев
VIAКак всегда, вторгаясь, даже в относительно новую для себя область, многого не знаешь. Так же произошло и с нашим сайтом
Все началось примерно два года назад, когда в Сети появился сайт Vivaldi.net, на котором недвусмысленно намекалось о
Хотите просто перейти с Android на iOS? Apple приготовила для этого целое приложение Move to iOS!
