Вскоре Apple протестирует пару новых мест размещения рекламы в App Store, что даст разработчикам больше возможностей для того, чтобы пользователи легче находили их приложения.
Новые рекламные места включают размещение на странице App Store Today и место в разделе "Вам также может понравиться" на странице продукта приложения. Оба места размещения будут четко помечены как рекламные, чтобы различать обычные и редакционные рекомендации.
"Apple Search Ads предоставляет разработчикам любого уровня возможности для развития своего бизнеса", — заявили в Apple. "Как и другие наши рекламные предложения, эти новые места размещения рекламы построены на той же основе — они будут содержать только контент со страниц одобренных приложений в App Store и будут соответствовать тем же строгим стандартам конфиденциальности".
Неясно, когда именно появятся новые места размещения рекламы, но Apple заявила, что скоро начнет тестирование слотов.
Раньше в App Store было доступно только два рекламных места, и оба они появлялись только тогда, когда пользователи искали новые приложения.
По словам Apple, новые рекламные места будут поддерживать внимание компании к конфиденциальности и прозрачности. Например, Apple избегает гипертаргетинга на отдельных лиц или небольшие группы пользователей. Он также избегает показа персонализированной рекламы пользователям младше 18 лет и никогда не использует конфиденциальные данные, такие как религиозная или политическая информация, для показа рекламы.
Более того, в мае Apple сообщила рекламодателям, что 78% объема поиска в App Store приходится на устройства с отключенным сбором данных первой стороны. Несмотря на это, Apple заявила, что ее рекламная технология, защищающая конфиденциальность, столь же эффективна для бизнеса.
С этим согласны некоторые разработчики и руководители приложений, в том числе Рон Шнайдерманн, генеральный директор туристического приложения AllTrails.
"Apple Search Ads помогла нам привлечь новых, более заинтересованных клиентов на разных рынках", — сказал Шнайдерманн. "Мы полагаемся на Apple Search Ads для рентабельного привлечения клиентов — это важнейший компонент нашей стратегии роста. По мере их появления мы планируем инвестировать в новые места размещения, чтобы охватить еще больше клиентов в App Store и продолжать развивать наш бизнес."
Благодаря новым местам размещения рекламы Apple догоняет конкурирующие рынки приложений, такие как Play Store. В настоящее время в магазине приложений Google для Android есть аналогичная реклама как на страницах продуктов, так и на вкладке "Приложения" в Play Store.
Собственный рекламный бизнес Apple — зарождающийся, но источник дохода для производителя iPhone. Некоторые аналитики считают, что к 2025 году рекламный бизнес Apple может вырасти до 6 миллиардов долларов, из которых 4,1 миллиарда долларов будет внесена за счет поисковой рекламы.
Этот сегмент подвергся некоторой критике со стороны других игроков рекламной индустрии. Еще в мае 2021 года некоторые руководители рекламных агентств заявили, что размещение было «слишком дорогим». Такие компании, как Meta (ранее известная как Facebook), обвинили Apple в использовании функций конфиденциальности для развития собственного рекламного бизнеса. Apple отвергла эти обвинения.
Иван Ковалев
VIAНовый монитор PG27AQ от компании ASUS, который, если даже не особенно присматриваться, является родным «братом»
Главная проблема - надежность, о которой можно будет говорить только сильно позже. Но уже сейчас, если сравнивать
Двухдисковый NAS-сервер Synology DS716+II оказался довольно приятным сюрпризом, и прежде всего - своим богатым
